Bei Digital Signage handelt es sich um eine vergleichsweise junge Werbeform – in den letzten Jahren hat ihre Beliebtheit deutlich zugenommen. Tatsächlich ist es Unternehmen mit ihr nämlich möglich, sich effektiv von ihrer Konkurrenz abzuheben und viele Kunden anzusprechen. Dieser Beitrag verrät dem Leser, warum die digitale Werbung so erfolgversprechend ist.
Das Wichtigste in Kürze
- Bei Digital Signage handelt es sich um digital gesteuerte Werbeanzeigen, die auf professionell aufbereitete Inhalte setzen.
- Unternehmen haben sich mit den lebhaften Darstellungen von ihrer Konkurrenz ab.
- Über die sogenannte „digitale Beschilderung“ können Firmen mit ihren Klienten in Kontakt treten.
- Die Werbung lässt sich nicht nur im öffentlichen Bereich, sondern auch in den Geschäftslokalen selbst schalten.
Dadurch zeichnet sich Digital Signage aus
Übersetzt bedeutet Digital Signage „digitale Beschilderung“ – es handelt sich dabei also um virtuelle Werbeanzeigen, deren Verwaltung aus der Ferne stattfindet. Potenzielle Kunden sollen diese durch professionell aufbereitete Texte, Bilder oder Videos ansprechen. Diese Inhalte sind auch als „Content“ bekannt, wobei deren Einspeisung automatisch oder über einen USB-Stick erfolgt.
Mittlerweile haben sich zwei Arten der Digital Signage herauskristallisiert. Einerseits sind hier die Anzeigetafeln an Flughäfen oder Bahnhöfen (Point of Interest) zu erwähnen. Andererseits kommt die Werbeform zum Marketing für Werbeinhalte oder im stationären Handel zur Verkaufsförderung (Point of Sale) zum Einsatz. Unternehmen ist es dadurch möglich, an verschiedene Standorte individuelle Botschaften zu übermitteln. Sie können potenzielle Käufer auf diese Weise unterhalten, informieren oder ihre Produkte und Leistungen bewerben.
Die Vorteile im Blick
Einer der größten Vorteile der Digital Signage Lösung ist das leicht verständliche Konzept. Einsteiger können die Einspeisung von Text und Bild in nur kurzer Zeit erlernen. Dabei ist es möglich, dem so dargestellten Content eine einheitliche Linie zu verleihen – dadurch haben die Inhalte einen hohen Wiedererkennungswert, sodass Kunden sie mit dem betreffenden Unternehmen in Verbindung bringen.
Da Digital Signage oft auf bewegte Bilder setzt, können sich Betrachter die Inhalte einfacher merken. Auf diese Weise heben sich die Werbeanzeigen von der Konkurrenz ab. Durch längere Interaktionen regt man potenzielle Kunden zudem schneller zum Kauf an. In diesem Kontext ist es außerdem möglich, einzelne Produkte aus der Masse hervorzuheben.
Dank interaktiv gestalteter Touchscreens ist es Betrachtern mittlerweile möglich, mit der Werbung zu interagieren. Sie können auf diese Weise auf bestimmte Inhalte reagieren oder einzelne Informationen abrufen. Auch Händler selbst haben mit kreativer Werbung die Gelegenheit, aktiv mit ihrer Klientel in Kontakt zu treten. So können sich Unternehmen am Eingang ihres Geschäfts beispielsweise von Kunden verabschieden oder ihnen zusätzliche Informationen anbieten. Dadurch bindet man Menschen stärker an die Marke, was letzten Endes den Absatzzahlen zugutekommt.
Wie effektiv ist die neue Werbeform?
Digital Signage ist äußerst effektiv – wie bereits erwähnt, hebt sie sich nicht nur visuell von anderen Werbeformaten ab. Sie kommt bei potenziellen Kunden an, weil sie diese aktiv anspricht. Klienten fühlen sich von der Werbeanzeige also nicht gestört, sondern sie werden durch sie unterhalten. Dadurch bleibt sie Anwendern lange und positiv im Gedächtnis. Mit gezielten Maßnahmen ist es zudem möglich, mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten – so können Unternehmen diese Personen langfristig an sich binden.
Diese Strategien sind besonders beliebt
Interessiert man sich für die neue Werbeform, sollte man sich zuerst Gedanken zur passenden Strategie machen. Dabei ist es wichtig, dass Letztere zum eigenen Unternehmen und dessen Leitbild passt. Danach kann man die dafür benötigte Hard- und Software erwerben.
Bewährt haben sich in puncto Digital Signage vor allem Videowalls. Auf diesen Videowänden, die sich übrigens über mehrere Stockwerke erstrecken können, lassen sich verschiedene Arten von Werbebotschaften effektiv übermitteln.
Werbung lässt sich aber auch auf Kassenbildschirmen einblenden. Dadurch kann man Kunden beim Verlassen des Geschäfts auf bestimmte Aktionen und Rabatte aufmerksam machen, wodurch diese später wiederkommen.
Geht es um moderne Werbebotschaften, darf man Kundenleitsysteme und Touch-Kiosklösungen nicht außer Acht lassen. Es handelt sich bei ihnen um interaktive Informationssysteme, über die Unternehmen mit dem Betrachter in Kontakt treten können. Auch ist es Kunden so möglich, gezielt nach bestimmten Produkten zu suchen.
Fazit
Mit Digital Signage ist es Unternehmen möglich, ihrer Werbung eine individuelle Note zu verleihen. Die digital übermittelten Inhalte intensivieren den Kundenkontakt und erhöhen damit die Kaufbereitschaft. Bei Anwendern punktet die innovative Werbeform durch eine einfache Handhabung. Wollen Firmen ihre Gewinnchancen maximieren, sollten sie die „digitale Beschilderung“ in Erwägung ziehen.